Situs web perjudian hanya menghadapi tantangan itu dalam menjangkau pemirsa AS dan Kanada. Di kedua negara, pemerintah telah memberi tahu outlet media bahwa menerima iklan dari situs web perjudian adalah ilegal. (Catatan: di AS, setidaknya, industri membantahnya, dan dakwaan tidak pernah diajukan oleh pemerintah federal AS atau Kanada.)
Situs-situs tersebut telah menemukan beberapa judi online cara yang cukup kreatif seputar hukum. Apakah taktik mereka layak untuk ditiru? Atau apakah mereka mengancam untuk menyeret gambar e-niaga lebih cepat daripada gelombang apotek online tanpa resep yang membagikan gambar anak di bawah umur yang dipertanyakan melalui adware pembajak browser?
Lihatlah beberapa taktik periklanan web tersembunyi ini:
Permainan Nama Domain
Beberapa waktu yang lalu saya melihat iklan TV untuk situs web yang berhubungan dengan poker. Iklan tersebut memuat peringatan yang menonjol “bukan situs web perjudian.” Penasaran bagaimana situs semacam itu bisa menghasilkan uang, saya mengetikkan nama domainnya. Apa yang saya lihat? Perjudian!
Saya kemudian menyadari bahwa saya mengetik dalam versi dot-com dari nama domain daripada dot-net. Versi dot-net, seperti yang diiklankan, hanya bermain judi tanpa uang. Versi dot-com adalah penghasil uang yang nyata.
Pakar web telah lama mengatakan bahwa situs web bisnis yang serius memerlukan nama domain dot-com. Banyak konsumen tidak akan mengingat ekstensi lain seperti dot-biz atau dot-net, dan sebaliknya hanya akan mengetikkan dot-com yang jauh lebih dikenal. Anda bisa menyebut mereka bodoh, tetapi mereka akan membelanjakan uang mereka di situs lain.
Tampaknya pemasar situs poker itu pasti tidak bodoh. Tetapi apakah ini etis? Lebih buruk lagi, dapatkah ini membuka kaleng worm untuk situs web lain yang memiliki versi dot-com dan dot-net, jika pembuat kebijakan mencoba menutup celah ini?
Publisitas
Satu situs kasino telah membeli barang-barang di eBay yang telah menghasilkan banyak liputan media. Item termasuk sandwich keju panggang dengan gambar yang seharusnya dari Madonna di satu sisi. Situs tersebut telah berhasil menaiki gelombang publisitas barang-barang tersebut dengan membelinya. Dengan demikian, mereka mendapatkan nama perusahaan mereka (yang berisi nama domain mereka) dalam cerita apa pun tentang item lelang yang aneh (yah, kecuali cerita ini).
Sponsor
Situs web perjudian telah berusaha keras agar nama domain mereka terpampang di sebanyak mungkin real estat yang berhubungan dengan olahraga. Itu tidak mudah. Dunia olahraga profesional telah lama mewaspadai segala sesuatu yang berhubungan dengan perjudian. Baliho di stadion dan arena utama tidak mungkin dilakukan. Jadi, beberapa situs sudah mulai mensponsori rodeo dan acara kecil lainnya. Satu situs bahkan membeli ruang iklan di bagian perut model wanita.
Apakah salah satu taktik ini berhasil? Ada beberapa situs perjudian yang mengatakan itu semua lebih hype daripada substansi. Mereka tetap membeli iklan di situs web lain.
Citra rusak internet, sementara itu, tampaknya relatif sedikit menderita dari semua ini. Lagipula, bahkan lawan judi terkuat pun harus mengakui ada hal-hal yang lebih berbahaya secara online daripada poker.